يتحدى الكتاب المعتقدات الالمعاصرة حول ماهية المنظمات وسمعتها وماركاتها لقد اعد هذا الكتاب من قبل اكاديمين اقتصاديين رائدين من أوربا وأمريكا ومن اختصاصات التخطيط الاستاتيجي والنظرية المؤسساتية والتسويق والمحاسبة والاتصالات المؤلفون يقترحون أجوبة لاسئلة هامة تقلق كثيرا من المؤسسات الحديثة وهي كيف تستطيع المؤسسات أن تكتشف هويتها ؟كيف عليها أن تستغل هويتها من أجل بناء سمعة قوية ؟كيف ترتبط هوية الشركة وسمعتها بماركة الشركة ؟كيف يمكن لماركة الشركة أن تساهم في خلق قيمة الشركة ؟ما هي مضامين ماركة الشركة المرتبطة بهيكلية المؤسسة وعملياتها ؟